有人问博客有什么用？博客营销具体指什么，到底该怎么做，这里文汇查阅并收集了一些相关资料分享给大家。
博客是什么呢？根据文汇查阅的资料及文汇个人理解来讲，博客就是指在博客（Blog或Weblog）的虚拟空间中发布文章等各种形式的过程。简言之，Blog就是以网络作为载体，简易迅速便捷地发布自己的心得，及时有效轻松地与他人进行交流，再集丰富多彩的个性化展示于一体的综合性平台。
那么什么是博客营销呢？博客营销的概念可以说并没有严格的定义，简单来说，就是利用博客这种网络应用形式开展网络营销。要说明什么是博客营销，首先要从什么是博客说起。关于博客概念的介绍已经非常多了，对博客概念的描述大同小异，简单来说，博客就是网络日志（网络日记），英文单词为BLOG（WEBLOG的缩写）[网络营销教学网站对于博客概念的解释：什么是博客，博客及其发展简史。
博客营销的本质在于争夺话语权。或者说得直白一点,写博客就是为了昭告天下这里有这么一号人,他的言论是应该被注意的。有了话语权,营销迎刃而解。
文汇软件也认为博客并不是直接发布产品介绍,也不是发布公司新闻,而是获得话语权,建立权威地位后偶尔提一下某个产品或服务,在潜移默化中影响用户的购买决定。博客要发挥作用,必须首先被人信任,首先成为一个品牌,在行业中具有影响力,掌握话语权。有影响力的博客,不管说什么话,都会有人相信。同样的话由不同的人说出来,效果大不一样。
效果之所以有这种差别,是博客作者长年累月积累的结果。要想靠博客争夺话语权,就必须分享自己的知识、经验、体会,而不是直白地推销产品,或者发布公关新闻稿。
很多大公司把博客作为新闻发布的主要平台之一,比如Google官方博客。google不同部门运行各自的官方博客,当有新产品推出时都会在官方博客发布新闻。由于订阅Google博客的人数巨大,通过博客立即可以在业界产生影响,把消息传达到最终用户的眼前。
不过这种在博客上发布新闻的方式不是绝大部分中小企业能有充分发挥的博客营销手段。Google这些大公司的博客对博客营销人员多少有些误导。Google的博客之所以被用来发布产品新闻,是因为他们已经有了极高的权威度和巨量订户。普通企业比如文汇软件的博客如果被用来介绍产品和发布新闻,压根就不会有人阅读和订阅,就更谈不上博客营销效果了。
要想获得话语权,博客最好专注于某个专业话题,因为我们无法面面俱到。任何一个作者都不可能在每个行业都能写出见解深刻的帖子。
文汇软件在这里举两个通过博客获得很高话语权并影响其他人的例子供大家了解一下。
中国IT界最有名的博客洪波,网名keso,他的博客名称“对牛乱弹琴”。洪波的博客是IT界最有影响力的博客,他不是大公司老板,也不是教授,他就是一个意见领袖。洪波通过自己博客所累积的影响力,却不亚于任何一个大公司老板,他的这种影响力在他参与创建的5Gme网站体现得淋漓尽致。
由洪波在内的几个意见领袖创办的5Gme建立后迅速成为T行业最受欢迎的垂直社交站,几乎所有可能参与社交网站的IT人物都出现在5Gme。我相信这不是靠网络广告、软文和炒作能达到的效果,而是洪波等人本身的影响力。洪波的影响力,就我所看到的,主要是来自博客的积累。现在,keso的博客已经鲜有更新了,但keso还是被公认为是中国头号Blogger,在互联网行业备受尊重。
麦田的博客。虽然我不知道麦田本人的真名,但是我最近看了他的微博之后表示很喜欢，尤其是2007年前后发表的以数据分析不同社交网站的博客帖子。麦田的博客也是互联网上很有影响力的博客之一。这对他后来创业开办的蚂蚁网吸引最初一批用户,一定起到了很关键的作用。我在网上并没有看到太多的宣传和广告,但是麦田在他的博客上只要提到自己创办蚂蚁网,就必定会吸引大批IT界人士前去一探究竟。
博客要想发挥营销作用,不必直接谈产品,也不必直接谈公司,只要细心经营内容,建立影响力、品牌,获得话语权,在需要的时候提一下要营销的网站或产品,效果就会号上显现。
当然，简单提一下就会产生效果,是建立在长年累月经营博客的基础上的。
所以文汇软件在这里希望大家和文汇软件一起坚持，把微博进行下去，相信我们会成为下一个洪波，另一个麦田。加油！
